2006年7月广东自考市场营销学真题00058

广东省2006年7月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共16分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．代理商一般不拥有产品的_______，本身不从事产品的购销活动。

2．取得信息的公共来源指消费者从_______的宣传报道和_______等方面获得信息。

3．影响生产者行为的人事因素主要有职权、地位、_______和_______。

4．市场细分的客观基础是市场需求的_______和_______以及经营能力的局限性。

5．成熟期开始时，产品销售量仍有增加，但销售_______已呈下降趋势。

6．产品_______与产品构思不同，它是一种比较具体的、已成型了的产品构思。

7．“名牌”是一个综合的概念，它是名牌商标，_______和_______的统一体，三者相互依存，不可或缺。

8．国际目标市场的拓展主要有_______和_______两种方式。

9．市场＝购买者＋购买力＋_______。

10．竞争导向定价法有_______和_______两种。

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1．产品的使用者状况是生产者市场细分最常用的标准。(       )

2．在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。

(       )

3．产品观念导致“市场营销近视”，即不关心自己的产品，只注意市场需求的变化。(       )

4．产品处于成长期，同类产品的生产企业很少，市场竞争不激烈，消费者很少选择余地。

(       )

5．对多数企业来说，应着力于研制全新产品，因为一旦开发成功，就会给企业带来巨大的利益。(       )

6．在寡头垄断情况下，企业只能采取边际成本定价法。(       )

7．渠道成员的管理策略主要是由渠道首领来制定的。(       )

8．企业进入国际市场的最基本方式是出口产品。(       )

9．现金牛类业务单位往往是有较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。(       )