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发布时间:2023-07-04 15:44:00
全国2005年4月高等教育自学考试
市场营销策划试题
课程代码:00184
第一部分 选择题(共30分)
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.进行市场营销策划时,要求策划人员从全局考虑问题,这体现了市场营销策划的( )
A.目的性 B.战略性
C.动态性 D.操作性
2.下列各项不属于企业微观环境因素的是( )
A.竞争者 B.顾客
C.营销中介 D.政治法律
3.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的( )
A.市场占有率 B.市场吸引力
C.市场增长率 D.业务实力
4.由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象,并说明回答问题的要求,留给被调查对象自行填写的调查方法是( )
A.留置问卷法 B.邮寄询问法
C.面谈访问法 D.电话询问法
5.宝洁公司不仅生产飘柔洗发水,还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水,这种目标市场策略是( )
A.无差异市场策略 B.差异性市场策略
C.密集性市场策略 D.低成本市场策略
6.对于在不同行业之间的交叉与结合部分出现的市场机会,我们称之为( )
A.显性市场机会 B.隐性市场机会
C.行业市场机会 D.边缘市场机会
7.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌,这是( )
A.品牌纵向扩展 B.品牌横向扩展
C.多品牌策略 D.新品牌策略
8.企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售,这是采用的( )
A.类似包装策略 B.等级包装策略
C.配套包装策略 D.再使用包装策略
9.某企业为了在5年之内收回房地产投资,将房价定为2000元/平方米,这种定价方法称为
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