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发布时间:2023-07-04 15:46:05
全国2006年7月高等教育自学考试
市场营销策划试题
课程代码:00184
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20 分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在进行市场营销策划时,要求策划人员从全局考虑问题,这体现出的市场营销策划特点是( )
A.目的性 B.战略性
C.动态性 D.操作性
2.产业设计部门、工程部门、供应部门、财务部门、服务部门或各子公司的业务策划属于( )
A.宏观策划 B.中观策划
C.微观策划 D.部门策划
3.波士顿矩阵用两个维度将业务单位划分为4种类型,它的纵向代表了业务单位的年市场增长率,横向代表的是( )
A.业务单位的相对市场占有率 B.市场吸引力
C.业务实力 D.环境的复杂程度
4.竞争往往只通过降低成本的方式进行,这种行业竞争结构类型是( )
A.完全垄断市场 B.寡头竞争市场
C.垄断竞争市场 D.完全竞争市场
5.企业经营信息除了产品信息、价格信息、促销信息外,还包括( )
A.财务信息 B.人事信息
C.分销信息 D.采购信息
6.调研人员进行案头调研的第一步是( )
A.评价现成资料 B.收集资料的途径
C.资料筛选 D.撰写案头报告
7.最常见的市场营销机构的组织形式是( )
A.功能型组织 B.地区型组织
C.产品型组织 D.市场型组织
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