广东省2013年10月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

    请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

    1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

    2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，第一个阶段是

A.版面销售的时代 B.技术性广告服务的时代

C.策略性广告服务的时代 D.版面掮客的时代

2.以下对形象广告运动（活动）的描述中，正确的是

A.以直接促销为目的 B.见效快

C.时间短 D.持续投入稳定费用

3.在市场导入期，缓慢撇脂策略是指

A.低价格和低水平促销进入市场 B.低价格和高水平促销进入市场

C.高价格和高水平促销推出新产品 D.高价格和低水平促销推出新产品

4.社会学的哪种研究的过程与广告策划对消费者进行分析的过程非常相似？

A.系统性 B.经验性

C.文献性 D.参与性

5.如果是产品成长期，应采取哪一种广告策略？

A.开拓性 B.提醒性