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广东省高等教育自学考试广告学(专升本)专业考试计划 (专业代码:050303)

时间:2024-01-03 11:12:28 作者:储老师

一、指导思想

    高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一,是对自学者进行的以学历考试为主 的高等教育国家考试,是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式,也是我国高等教育体系的重要组成部分。

    本专业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的教育方针,落实 立德树人根本任务,为构建继续教育和终身学习体系,推进学习型社会建设,紧密结合我省经济社会发展需求而设置。

二、学历层次及规格

    本专业学历层次为本科,培养目标总体上与普通高等学校相应的学历层次水平要求相 一致。专业采用学分制,各门笔试课程考试采用百分制计算,60 分为合格;凡单科考试成 绩合格后,获得该课程规定的学分。本专业必考课程 15 门 70 学分,毕业总学分为 70 学分。

    持有具备学历教育资格的高等学校、高等教育自学考试机构颁发的专科(或以上)学 历证书的考生,取得本专业考试计划规定的全部课程合格成绩,完成规定的毕业论文,并 取得合格成绩,思想品德鉴定合格,由广东省自学考试委员会颁发高等教育自学考试毕业证书,主考学校在毕业证书上副署,国家承认其本科学历。

    符合相应学位条件的高等教育自学考试本科毕业生,由有学位授予权的主考学校依照《中华人民共和国学位条例》等相关规定授予相应的学位。

三、培养目标与基本要求

    本专业培养理想信念坚定,德、智、体、美、劳全面发展,具有较高的科学文化素养、 职业道德水准、创新创业能力和社会责任感,适应社会和经济发展需要,具备系统的广告学 理论知识与技能,熟悉国家广告领域政策法规,能够在媒体广告部门、广告公司、市场咨询 机构、政府部门等企事业单位从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的应用型人才。本专业要求掌握广告学及相关交叉学科的基本理论和基本知识,具备市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的实践能力。主要包括:

    1.掌握广告学、传播学、新闻学、公共关系学、营销学的基本理论、基本知识;

    2.具备熟练运用现代传播技术从事广告实务的能力;

    3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力;

    4.熟悉国家新闻传播和广告领域的方针政策和法律法规,具有强烈社会责任感,坚守职业道德准则;

    5.具备合理的知识结构,掌握科学开展工作的一般方法,能正确判断和解决实际问题,具备较强的学习能力,能适应和胜任多变的职业领域;

    6.具有相应的计算机和网络应用技能,基本掌握一门外语;

    7.具备较强的新知识、新技能的学习能力和一定的创新意识与能力。

四、课程设置与学分

类型序号

课程代码

课程名称

学分

类型

考试方式

001

03708

中国近现代史纲要

2

必考

笔试

002

03709

马克思主义基本原理概论

4

必考

笔试

003

13000

英语(专升本)

7

必考

笔试

004

00641

中外广告史

6

必考

笔试

005

00640

平面广告设计

6

必考

笔试

006

14237

手机媒体概论

6

必考

笔试

007

00639

广播电视广告

6

必考

笔试

008

14226

市场调查与传播效果

4

必考

笔试

009

08257

舆论学

4

必考

笔试

010

00034

社会学概论

6

必考

笔试

011

00037

美学

6

必考

笔试

012

11009

广告策划与创意

4

必考

笔试

013

13690

广告摄影

5

必考

笔试

014

14475

新闻道德与媒介法规

4

必考

笔试

015

10318

广告学毕业论文

不计学分

必考

实践

课程设置:必考课 15 门 70 学分。

说明:

申请毕业时须持具有学历教育资格的高等学校、高等教育自学考试机构颁发的专科(或以上)学历证 书。

五、课程说明

    1. 中外广告史

    本课程按照历史进程描述了广告在我国的发生、发展,并深入分析了其规律,对港、 台两地和公益广告的发展历史也作了专章介绍;外国广告史部分除记述古代、近代广告的 发展外,还重点介绍了美、 日、英、法、俄等国家和地区现代广告的发展,并对世界范围 内广告的发展趋势作了展望。考生通过本课程的学习,不仅有助于深化对广告理论的探讨, 而且能以历史经验指导现实的广告宣传,提高专业素质和从业水平,同时放眼国际,增长见识,开阔国际视野。

    2.平面广告设计

    平面广告设计领域呼唤综合素质高、具有创新意识,向跨学科、综合型发展的设计人 才,要求优秀的平面广告设计师具有综合各种知识的能力。本课程力求以同实战相吻合的 方式阐述原理和方法,既符合实际,又有所创新。考生通过本课程的学习,可以在了解平面广告设计基本知识的基础上,提高实践动手能力。

    3.广播电视广告

    本课程主要内容包括:承接项目、影视镜头语言、镜头语言的分析技巧、电视广告脚 本、影视广告拍摄器材的选择、影视广告片的拍摄、媒介融合时代的广播电视广告等。专 业理论辅以相关案例扩大考生的知识面,提高考生的专业分析能力,帮助考生更深入地了 解影视制作及广播电视广告的专业知识。通过本课程的学习,考生能够了解并掌握影视镜头语言的呈现和技巧、广播广告的制作流程,提高考生将理论与实践相结合的能力。

    4.市场调查与传播效果

    通过该课程考生可以系统学习市场调查的基础知识,在此基础上,按照调查设计、实 施、数据整理和分析、报告撰写和发布的实际运作过程,由浅入深地实践市场调查所常用 的方法。考生可以在市场调查方案设计、市场调查方法、抽样设计、问卷设计、市场调查 的实施、定性调查数据的整理与分析、定量调查数据的整理、定量数据的表示方法、显著性检验、实用多元统计分析法、市场调查结果的书面与口头报告等多个专业维度汲取营养。

    5.广告策划与创意

    通过本课程的学习,考生将全方位了解广告策划与广告创意的来源、作用、特征、原 则、发生、发展、演进、执行等理论及发展过程,除此之外,还将学习广告策划的实战及 操作流程,系统培养考生市场调研、制定广告目标、定位用户、提炼诉求等前期策划能力, 以及创意原则、文案撰写、提案、媒介策略、效果评估等创意转化能力。通过对国内外经 典广告策划与创意案例深度的剖析,结合创意实战技巧,使考生全面掌握广告策划的基础知识和技能,具备整合营销策划的能力。

    6.广告摄影

    本课程将以广告摄影所涉及的文学、美学、艺术学等基本理论为基础,结合大量图例, 介绍广告摄影的创作方法和操作程序以及常用设备的使用,培养考生广告摄影的综合美学 素养及创作能力。通过本课程,考生将了解广告美学的理论前沿、应用前景和发展动态, 掌握广告摄影所需的基本理论以及视频、图片等摄影创意及制作处理方法,以让考生具备更高的审美能力及创作能力。

    7.全国统一命题考试课程(略)

    8.实践性学习环节课程(略,按主考学校要求执行)

六、实践性学习环节考核要求

    实践性学习环节考核要求由主考学校负责并向社会公布,成绩由主考学校评定并按要求上报。

    实践性学习环节采用五级评分制评定考核成绩:不合格、合格、中等、 良好、优秀。 具体折合成百分制为:59 分(含)以下为不合格,60 至 69 分为合格,70 至 79 分为中等,80 至 89 分为良好,90 至 100 分为优秀。


声明:

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考试时间:4月13-14日

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